Mejor unidos: Combina tu almacén de datos empresariales (EDW) o Data Lake con Universal Data Hub de Tealium

Disminuye las brechas de datos entre la acción y la información con Universal Data Hub de Tealium

Los consumidores están interactuando con las marcas a través de numerosos puntos de contacto, canales y dispositivos, lo que genera grandes cantidades de datos valiosos. Las organizaciones están adoptando múltiples soluciones rápidamente para conservar este auge de datos de clientes, y para captar y correlacionar mejor el comportamiento de los usuarios.

Dos soluciones comunes que las marcas emplean para recopilar, almacenar y analizar todos estos datos de clientes son los almacenes de datos empresariales (EDW) y los Data Lakes.

Un almacén de datos empresariales (EDW) es un repositorio donde se almacenan los datos estructurados. Los datos del almacén de datos empresariales se recopilan y organizan en función de modelos rígidos y pregenerados (schema-on-write) según los usos concretos de dichos datos. Los datos del almacén están detallados, estructurados y bien organizados.

Un DL (Data Lake, lago de datos) es un repositorio donde los datos no estructurados se ponen en reposo. Los Data Lakes se crearon para gestionar las áreas de "macrodatos" de la industria de Martech. Los datos de un Data Lake se adquieren mediante diversas fuentes (por ejemplo, datos de redes sociales, de videos, de texto, etc.) y, luego, se ingresan en el Data Lake mediante numerosos canales en un modelo no estructurado (schema-on-read). Como resultado, se almacenan datos desorganizados e ineficientes, que son difíciles de acceder y que también dificultan la capacidad de actuar en función de ellos. Sin embargo, el beneficio de este enfoque es que numerosas partes interesadas con diferentes roles pueden acceder al mismo conjunto compartido de datos por cualesquier motivos. Si bien un enfoque de almacén de datos requiere mucha planificación para presentar esquemas de datos tal como se necesitan para cada parte interesada, un Data Lake no presupone nada y proporciona el conjunto de datos sin procesar para cualquier usuario que desee acceder al mismo. Se trata de un enfoque perfecto para los casos en que los Analistas de datos trabajan con grandes volúmenes de macrodatos, ya que no es necesario que los datos estén estructurados de una forma predeterminada, si no que las consultas que representan la perspectiva del Analista son lo que en definitiva crea el esquema.

"El objetivo de un almacén de datos empresariales es combinar de forma eficiente todos los distintos fragmentos de datos entrantes de una organización para ofrecer mejores capacidades de análisis estadístico y así obtener más información valiosa".
– Ted Sfikas, Director, Consultor de Soluciones de Tealium para América del Norte y Estados Unidos

¿Estás listo para integrar tu almacén de datos o Data Lake con Tealium? ¡Estamos aquí para ayudarte!
Los asesores de las soluciones de Tealium son expertos en el tema y están listos para ayudarte a desarrollar una estrategia para tu plan de integración de datos hoy mismo:

Haz que tu Almacén de datos o Data Lake sea más potente y accionable combinándolo con Tealium

Deja de malgastar tu dinero teniendo que limpiar datos de forma retroactiva y teniendo que mantener integraciones costosas para tu almacén de datos. Te sugerimos combinar tu solución actual de datos empresariales con Universal Data Hub de Tealium para obtener beneficios clave como los siguientes:

  • Datos limpios y unificados en el punto de creación
  • Acción en tiempo real sobre datos en tiempo real
  • Integraciones robustas y sin inconvenientes con más de 1000 tecnologías de marketing

"Tealium ayuda a facilitarle datos útiles a nivel de eventos y de visitantes a un almacén de datos o Data Lake en tiempo real para que las empresas puedan obtener perspectivas sobre los visitantes e interactúen con ellos en tiempo real".
– Nik Sojitra, asesor de soluciones, Tealium

Si bien tanto los almacenes de datos como los Data Lakes permiten el almacenamiento y el análisis de datos, cada uno tiene sus propios desafíos específicos. Esto incluye, entre otros:

  • Es difícil actuar en función de estos datos
  • Numerosos equipos terminan trabajando en distintos conjuntos de datos que no poseen funciones de datos en tiempo real
  • Demoras en la activación de campañas
  • Experiencias de los clientes no uniformes
  • Costos más elevados para la empresa debido al mantenimiento y la conexión de la solución elegida con otras tecnologías e integraciones

Beneficios clave:

Datos limpios y unificados en el punto de recopilaciónTealium recopila datos de clientes en función de la nomenclatura de capa de datos que tu empresa ya ha definido con antelación. Como resultado, se recopilan, correlacionan y procesan los datos de una forma específica y detallada para que tu empresa pueda actuar en función de ellos.

Acción en tiempo real sobre datos en tiempo realEn comparación con un almacén de datos tradicional donde los datos se ingresan y se ponen a disposición únicamente al final del día, Tealium presenta una función inmediata en tiempo real. Esta función es el resultado del enfoque de Tealium para la activación, enriquecimiento y recopilación de datos. Tealium separa los datos de la aplicación con su Capa de datos, lo que permite que los sistemas ejecuten sus funciones mientras los datos se recopilan de forma independiente en cualquier dispositivo. Estos datos se combinan para crear perfiles en tiempo real que están siempre actualizados y enriquecidos en función de las reglas empresariales, y, luego, se activan en tiempo real en múltiples tecnologías corporativas que los emplean para desempeñar acciones necesarias.

Datos totalmente organizadosLa mayoría de los equipos y departamentos trabajan en silos, creando conjuntos de datos fragmentados que limitan la capacidad de una empresa de repercutir en una audiencia. Para comprender realmente al cliente y trabajar con él de la forma más efectiva, estos silos deben tener los mismos datos siempre actualizados y unificados. Universal Data Hub de Tealium impulsa la integración de tus herramientas, equipos y tecnologías con los datos de clientes accesibles de forma universal y en tiempo real. Tendrás la capacidad no solo de ejecutar y analizar informes entre todas las soluciones dentro de tu pila de tecnología, sino también de convertir directamente la información en acción automatizando el envío de datos a los sistemas descendentes.

Datos unificados que ya no se almacenan en silosLos departamentos de tu organización no deberán trabajar en distintos conjuntos de datos fragmentados, y las tecnologías emplearán siempre el mismo conjunto de datos unificado. El resultado es un conjunto de datos de clientes en el que toda la empresa confía y que permite un seguimiento preciso de auditoría del uso en la compañía, garantizando que todos los sistemas estén sincronizados. Y, debido a la integración única de Tealium con los dispositivos de usuario, este conjunto de datos también puede alinear un usuario en tiempo real con los sistemas de una empresa en tiempo real.

Integraciones de tecnología de marketing robustas y sin inconvenientesCon más de 1,000 integraciones preconfiguradas, la necesidad de codificación personalizada punto a punto para tu solución de datos empresariales disminuye considerablemente. Tealium impulsa a los miembros de tu equipo quienes quizá carecen de la experiencia para realizar tareas más técnicas, dando lugar a eficiencias operativas mejoradas y a ahorros de costos adicionales.

Menos costos de mantenimiento de infraestructura, operativos y de ITCon mínimos costos graduales para la asociación de tu solución con Universal Data Hub de Tealium, maximizarás los beneficios, el valor y el ROI total de tus iniciativas de solución de almacenamiento de datos. Como Tealium es un hub que centraliza las actividades de integración para todas las tecnologías (incluidos EDW y Data Lake), la necesidad de integrar estas tecnologías de forma independiente se elimina y, en definitiva, se amplía el valor de tu inversión con el Data Lake o el EDW .

Convierte la información en acción al impulsar tu solución de datos empresariales con Tealium

La cantidad, la calidad y el valor de los datos seguirán aumentando. Para las empresas que quieren adelantarse a la competencia, la necesidad de datos limpios y correlacionados en el punto de creación es imperiosa. En vez de comprar distintos productos tecnológicos para mantenerte al día con el rápido flujo de datos de clientes que estás adquiriendo, adopta una solución que ayudará a que tu empresa conecte los puntos de datos e impulse las experiencias que los clientes esperan de tu marca.

Universal Data Hub de Tealium potencia los Almacenes de datos y los Data Lakes

La solución robusta Universal Data Hub de Tealium impulsa tanto los almacenes de datos empresariales como los Data Lakes. A diferencia de un almacén de datos empresariales o de un Data Lake, nuestra tecnología se ejecuta en tiempo real en todas las formas posibles, ya que adquiere datos limpios en tiempo real, se puede programar previamente para que reaccione a los datos en tiempo real y hace que los datos sean accionables en tiempo real.

Tealium complementa tu solución de datos empresariales, permitiendo el enriquecimiento y la recopilación de datos gobernados, organiza las acciones en función de reglas empresariales y, por último, habilita a los negocios a definir la creación de un perfil de cliente de forma automatizada mediante programación.

¡Aprovecha la ventaja competitiva más grande de tu marca (¡los datos!) cuando asocies tu almacén de datos empresariales o Data Lake con Tealium hoy mismo!

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