Tealium + Amazon Adsで最適化

ファーストパーティシグナルを活用してマーケティングパフォーマンスを高めます。

マーケティングと広告の能力をさらに高める

ファーストパーティシグナルを効果的に活用することで、顧客とのつながりを強化し、関連性の高い体験を提供し、新規顧客との関係を構築し、既存顧客との関係を育むことができます。ファーストパーティシグナルを上手に使用すれば、顧客満足度を高め、ビジネスの成長を促進できます。ファーストパーティシグナルに基づいて一人ひとりの顧客に最適化した顧客体験を提供している企業は、以下のようなパフォーマンス向上を実現しています。

出典：2023年、Deloitte、The Power of First-Party Data Strategies for Marketers

これは貴社のビジネスにとってどのような影響をもたらすのでしょうか？

データに基づいて広告を展開する方法は、今後数年間にわたって根本的に変化し続けるでしょう。企業がサードパーティクッキーのない、もしくは制限された世界でプライバシーを重視した広告を強化するには、ファーストパーティ主導の取り組みを始めるべきです。

これらの課題に対処するために、TealiumはAmazonと提携し、クライアントサイドのタグ／ピクセル、オンラインおよびオフラインのデータ構成のためのサーバー間（S2S）のCAPIコネクタ、そして高精度のターゲティングを実現するオーディエンスベースのセグメント化とアクティベーション（有効化）など、3つの核となる統合を実現しました。これらすべてがリアルタイムでシングルカスタマービュー（360度ビュー）に集約され、マーケティングからデータサイエンス、分析、電子メール、メディア、制作チームまで、組織全体のさまざまな部門で活用できます。

実現できること

コンバージョン測定とターゲティングの改善

プライバシー保護強化や規制の変更で、顧客データの追跡、収集、活用の方法に影響をおよぼしています。それによって、現在は観測できていないコンバージョンがあるわけですが、TealiumとAmazonを組み合わせることで、そのコンバージョンを回収します。Amazon上で実施されているキャンペーンに関連する、購読、更新、カートに追加、購入などの重要なイベントを設定することで、ターゲティング、モデリング、入札のパフォーマンスを向上させます。

総合的な測定

自社のマーケティングテクノロジースタックの能力を、Amazon Adsのキャンペーンで最大限に活用できます。AudienceStream CDPでオムニチャネルのオーディエンスを構築し、Amazon DSP Data Provider APIを使用してAmazonのDSPでそれらのオーディエンスを有効化することで、ビジネス目標と主要業績評価指標（KPI）を最大限に高めます。

クロスメディアでデータを有効化

CRMデータ、コールセンターイベント、オフライン行動、購入意欲の高い（BOFU）見込み客の行動イベント、アイテムカテゴリーなどの詳細なイベントパラメーターなど、自社で保有するデータソースをさらに含めることで、類似モデリングでオーディエンスを拡張したり、抑制モデリングでパフォーマンスの低いオーディエンスを減らしたりすることができます。

ファーストパーティデータの再利用

Amazonと共有するデータとそのタイミングを決定し、カスタマイズされた顧客価値スコアや、Webサイト上のコンバージョン過程で実行される各ステップやアクションなど、より意味のあるデータを含めます。

業界が消費者のプライバシーの保護をより強化する方向に進むにつれ、ブラウザは最適化、ターゲティング、測定に役立つクッキーをサポートしなくなってきており、このデータを制御するためにコンバージョンAPIのようなサーバーサイドのツールが不可欠になります。

パフォーマンスとプライバシーの強化

同意を得たクライアントサイドとサーバーサイドのデータ収集ポイントを通して、コンバージョントラッキングの信頼性を高めます。AMCは仮名化された情報のみを受け入れます。広告主のAMCインスタンス内のすべての情報は、Amazonのプライバシーポリシーに厳密に従って処理され、Amazonが広告主独自のシグナルをエクスポートしたり、アクセスしたりすることはできません。広告主は、AMCからの集約された匿名のアウトプットのみにアクセスできます。

Amazon Marketing Cloud (AMC) & Tealium

Amazon Marketing Cloudとは？

Amazon Marketing Cloud（AMC）は、プライバシーが守られた安全なクラウドベースのクリーンルームソリューションです。広告主は、Amazon Adsのシグナルや独自の入力情報など、匿名化されたシグナル全体にわたって、簡単に分析を実行し、オーディエンスを構築できます。

AMCは、Whole Foodsでの購買行動、Primeでの視聴傾向、Twitchでのゲームの好みなど、Amazonのエコシステムからの洞察を活用してオーディエンスを拡張します。

Tealiumを使用すると、企業やブランドは同意を得たリアルタイムの顧客シグナルを管理する仕組みを実装できます。これは、企業やブランドが所有するチャネル全体でユーザー体験の統一されたビューを構築する上で非常に重要です。Tealiumのコネクタを活用してAmazon Adsと連携することで、マーケティング担当者はオーディエンスの理解を深め、オーディエンスの洞察からオーディエンスの戦略に至るまで、マーケティング戦術を導くことができます。

  • AWSが提供するルックアライクオーディエンスを有効活用し、関連性を維持しながらより大規模なオーディエンスを構築します。 
  • 洞察を定期的にチェックし、市場、ライフスタイル、興味、生活上のさまざまな出来事などの主要なセグメントカテゴリで、広告の閲覧の有無にかかわらず、ユーザーに関する情報を入手し、未開拓の確度の高い潜在顧客のセグメントを特定します。 

この能力と広告への到達力により、世界中のマーケティング担当者はAmazon Adsに多くのメディアを割り当て、素晴らしい成果をあげています。

Tealium + Amazon Adsの連携

TealiumとAmazon Adsの連携は、進化するプライバシー規制、変化する消費者行動、クッキーのない、もしくは制限された環境でのファーストパーティシグナルの拡大を見据え、組織がビジネス戦略を強化する上で不可欠なツールとなります。ファーストパーティシグナル戦略の策定における現在の貴社の状況に関わらず、これらのソリューションは、ビジネスの俊敏性を確保し、顧客の期待に応えるために不可欠です。
Tealiumは、Conversion API、Amazon Marketing Cloud（AMC）、Amazon DSPを含むAmazon Adsとの統合機能を提供しており、広告主がオーディエンスを有効化し、広告パフォーマンスを評価し、クッキーのない、もしくは制限された世界で、リアルタイムのオムニチャネル戦略を全体的に強化するのに役立ちます。

Tealiumがお手伝いいたします

TealiumとAmazon Adsの連携について、またこの連携がお客様のビジネスにどのように役立つかをご説明いたします。お気軽にお問い合わせください。

〒107-0061
東京都港区北青山2-14-4
the ARGYLE aoyama 6F

代表 050-1746-5130
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