Tealiums server-to-server Conversions API (CAPI) Integrations-Suite

Lösungen für Signal Loss mit einzigartiger Ad-Platform-Integration

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Einführung in Conversions APIs (CAPI)

Conversions-APIs (CAPI) ermöglichen es Unternehmen, ihre Daten nahtlos direkt von Servern aus weiterzugeben, ohne dabei auf Webbrowser angewiesen zu sein. Durch die Nutzung von CAPI können Werbetreibende die gewünschten Ergebnisse erzielen, indem sie ihre eigenen kontrollierten Informationen und Daten nutzen, einschließlich der Touchpoints mit ihren eigenen Websites, Produkten und Dienstleistungen.

Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, den Datenschutz zu wahren, während sie gleichzeitig die Werbeleistung und die Zuordnung verbessern und ihren Kunden letztlich personalisierte Erlebnisse bieten können, ohne sich auf browserbasierte Tools wie Cookies von Drittanbietern verlassen zu müssen.

Die Conversions-API-Integrationen von Tealium bieten umfassende Transparenz über die gesamte Customer Journey hinweg, gewährleisten eine genaue Datenübertragung und geben Unternehmen die volle Kontrolle über ihre First-Party-Daten.

Mit Tealium können Sie sich mit branchenführenden Werbeplattformen wie Google, Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Pinterest und Spotify integrieren, um die Marketing-Attribution, ROAS und Anzeigenkonversionen auf datenschutzfreundliche Weise mit First-Party-Daten zu verbessern.

Vorteile der Conversion APIs von Tealium

1

Kontrolle über Data Privacy - Werbetreibende haben zusätzliche Kontrolle darüber, welche Daten sie freigeben, und können Einblicke wie Produktmargen anfügen oder historische Informationen wie Kundenwertbewertungen einbeziehen.

2

Weniger Datenverluste - Die gemeinsame Nutzung von Daten ist zuverlässiger als browserbasierte Methoden, da die Conversions-API so konzipiert ist, dass sie weniger anfällig für Probleme wie einen Browserabsturz oder Verbindungsprobleme ist.

3

Vollständige Funnel-Einblicke - Advertiser können ein breiteres Spektrum an Daten für ihre Werbung nutzen, als derzeit durch Pixel erfasst werden, wie CRM-Daten, Offline-Conversion-Daten, Events im Deeper Funnel, einschließlich qualifizierter Leads, oder standortübergreifende Conversion-Pfade.

4

Verbessern Sie Ihren ROAS - Bessere Daten können den Return-on-Ad-Spend erhöhen, weil Sie erkennen können, wo sich ein Kunde in seinem Lebenszyklus befindet und Aktionen oder Kampagnen auslösen können, die ein besseres Ergebnis für Ihr Unternehmen erzielen.

Vorteile der Conversion APIs von Tealium

5

Omnichannel: Legen Sie Offline-Events an - Bieten eine ganzheitlichere Darstellung des Nutzerverhaltens über verschiedene Browser hinweg und ein Potenzial für eine schnellere statistische Signifikanz durch Einbeziehung zusätzlicher Conversions.

6

Mehr Kontrolle über das Teilen von Daten mit großen Technologieplattformen - Vermarkter können dazu beitragen, die Zuverlässigkeit der Daten zu gewährleisten, die sie mit Technologieplattformen wie Meta, Google, TikTok, Snapchat, Pinterest und LinkedIn teilen.

7

Messbarkeit, die zukunftssicher ist - Conversion-APIs verringern die Abhängigkeit von Third-Party-Cookies und ermöglichen es Ihnen, besser auf Veränderungen im Ökosystem für Messungen vorbereitet zu sein.

8

Kontrollieren Sie Ihre Daten - Werbetreibende können entscheiden, welche Daten sie wann freigeben möchten, und sie können auch aussagekräftigere Daten einbeziehen, z. B. einen individuellen Kundenwert oder jeden Schritt/jede Aktion, die in einer Conversion Journey auf einer Website durchgeführt wird.

Key Use Cases, um mit den Conversions APIs durchzustarten

Use Case 1

Deeper-Funnel-Optimisation

Viele Werbetreibende optimieren für ein Ereignis, das nur einen Teil des Funnels ausmacht, z. B. ein "Lead"-Ereignis, wenn jemand ein Formular ausfüllt. Das ist vor allem der Fall weil nicht für die tatsächliche Conversion optimiert werden kann, da diese möglicherweise auf einem Drittanbieter-Browser oder offline stattfindet. Mit den Conversions-API-Integrationen von Tealium können Werbetreibende ein Ereignis in einem Deeper Funnel erfassen und ihre Anzeige so konfigurieren, dass sie für dieses neue Ereignis optimiert wird.

Use Case 2

Verbesserung der Event-Zuverlässigkeit

Viele Events werden nie ausgelöst, weil die Standardeinstellungen des Browsers oder die Netzwerkverbindungen schlecht sind oder weil der Pixelcode nicht ausgeführt wurde, bevor der Benutzer die Seite verlassen hat. Diese Ereignisse werden immer vom Server aufgezeichnet. Diese inkrementellen Ereignisse könnten einen bedeutenden Prozentsatz der Ereignisse ausmachen und somit die Anzeigenleistung verbessern. Durch die gemeinsame Nutzung von Ereignissen sowohl auf der Browser- als auch auf der Serverseite können Werbetreibende sicher sein, dass sie auch die Nutzeraktionen registrieren, die nicht vom Browserpixel erfasst werden.

Use Case 3

Verbessertes Data Sharing

Werbetreibende können flexibel entscheiden, wie sie Daten mit Werbeplattformen wie Meta austauschen, indem sie die Identität des Nutzers feststellen oder aussagekräftige Daten wie Nutzerbewertungen hinzufügen, bevor sie Ereignisse an sie senden.

Bereitstellung besserer Daten für die innovativsten Unternehmen der Welt

18%

"Wir haben die Conversion API in EventStream und TiQ, die uns geholfen hat, die Attribution zu erhöhen. Mit Audience Stream sind wir in der Lage, das Verhalten unserer Kunden genau zu erfassen und ihnen ein personalisiertes Erlebnis auf der Grundlage der entsprechenden Audience zu bieten."

Christina Sweeney,
Manager Site Analytics, New Balance

3.2%

Die Click Rates der Anzeigen von Golfbreaks verbesserten sich durch die Verwendung der Conversion API und des Facebook-Pixels um 18 %.

Golfbreaks verlässt sich bei der Kundenberatung auf das Fachwissen seiner Vertriebsmitarbeiter, was bedeutet, dass das Callcenter der Kanal mit der höchsten Conversion Rate ist. Durch die Möglichkeit, eingehende Anrufe zu verfolgen (als serverseitige Ereignisse als Webhook vom Telefonverfolgungssystem) und diese an Facebook zu senden, konnte Golfbreaks ein vollständiges Bild der Conversions erhalten.

Der australische Internetdienstleister arbeitete mit Tealium zusammen, um die Facebook Conversions API zu nutzen, um seine Kampagnenmessung und -leistung zu verbessern, und erzielte in nur drei Wochen eine um 23 % höhere Conversion Rate, 26 % mehr Umsatz und 13 % mehr Online-Verkäufe.

Key Resources

Webinare & Videos
Case Studies
Webinar
How to Maximize Returns on Conversions Data with a First-Party Data Strategy
Webinar
Tealium + Meta: Inside Tealium’s Unique Integration with Meta Conversions API
Webinar
Tealium + Google: How to Maximize Conversions with a First-Party Data Strategy
Webinar
Tealium + Snap: Inside Tealium’s Unique Integration with Snap Conversions API
Webinar
Tealium + TikTok: Inside Tealium’s Unique Integration with Snap Conversions API
Case Study
Increasing Conversions by Combining Facebook Conversions API and the Facebook Pixel
Case Study
Tealium + Meta Help TUI Future Proof Social Ad Spend
Case Study
Zutobi Improved Performance After CAPI Implementation
Case Study
Happy Paw-liday Shopping by Petco and Snap
Case Study
The French Army boosts media measurement and performance with Snapchat Conversion API
Case Study
Level Shoes Sets CAPI and Sees 19% Improvement in App Measured ROAS

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