カスタマーデータプラットフォーム（CDP）を評価する際、企業はしばしば最も重要な問いかけをしなければなりません。それは「自社で構築することができるのか？」その答えは、単純に「はい」か「いいえ」で答えられるものではなく、時間、コスト、そして運用する部門が最も重要と考えるCDPの構成要素について議論する必要があります。
このような議論をすると、購入派と構築派の派閥に分かれてしまうことがよくあります。しかし、このように会社内で派閥に分かれる必要はなく、最終的には構築か購入かという単純な議論をするべきではないのです。
本ホワイトペーパーでは、構築か購入かという議論の混沌とした性質と、最高のビジネス価値を生み出すために『何を構築し、何を購入するべきか』という、より現実的な課題に焦点を当て、企業がどのようにデータ活用のための基盤となる環境を整え、活用していくかをご紹介します。
