Better Together: Google + Tealium - Tealium DE

Optimieren Sie Ihre Marketing- und Ad-Power

Digitale Marketing- und Analytics-Teams werden mit immer neuen Herausforderungen bei der Erfassung von Kundendaten konfrontiert. Etwa 30 % des gesamten Browser Traffics wird durch Third-Party-Cookies beeinträchtigt und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2024 auf etwa 80 % ansteigt, wenn Google die Cookies in seinem Chrome-Browser auslaufen lässt. Das sich immer verändernde Verbraucherverhalten und der verstärkte Fokus auf Datenschutz führt dazu, dass Unternehmen weniger Einblicke in ihre Kunden haben, um dann potenzielle Kunden personalisiert anzusprechen und auch den Impact dieser Aktivitäten zu messen.

Ausgewählte Integrationen: Enhanced Conversion für Web (EC) für Google Ads & Search Ads 360

In den kommenden Jahren wird sich der Einfluss von Daten auf Werbung und Advertising grundlegend verändern. Um datenschutzfreundliche Werbung in einer Welt ohne Third-Party-Cookies zu ermöglichen, sollten Unternehmen einen First-Party-Ansatz verfolgen.

Enhanced Conversion ist da ein Feature zum Tracken von Conversions, das eine genauere Messung ermöglicht, wenn keine Cookies verfügbar sind, indem sie mehr Daten sichtbar machen und die Gesamtqualität der Conversion verbessert. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, die auf ihrer Conversion-Seite gesammelten gehashten Kundendaten zu erfassen, (z. B. E-Mail-Adressen), und gleicht diese dann mit den bei Google angemeldeten Daten ab.

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Google Ads Enhanced Conversions kombiniert mit Tealiums Customer Data Hub kann Werbetreibenden dabei helfen, das Conversion Tracking weiterhin möglich zu machen und die Beobachtbarkeit von Conversions zu verbessern, die aufgrund technischer Beschränkungen verloren gegangen sind. Sie bietet ein besseres Targeting und treibt die Optimierung von Ads voran, indem sie Unternehmen bei der Nutzung von First-Party-Daten aus ihrem gesamten Unternehmen unterstützt.

Enhanced Conversions in Search Ads 360 (SA360) können Ihre Conversion-Messung genauer machen und ein stärkeres Bidding anbieten. Dies ergänzt Ihre bestehenden Conversion-Tags, indem es gehashte First-Party-Conversion-Daten von Ihrer Website auf datenschutzfreundliche Weise an Google sendet.

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Die wichtigsten Vorteile

1 17 % Durchschnittlicher Anstieg der Conversion Rate für YouTube für Action

2 5 % Steigerung der durchschnittlichen Conversion Rate für Search

3 Verbessertes Modeling und Bidding aufgrund besser beobachtbarer Conversion Rates, was zu höherem ROAS und niedrigerem CPA führt

Tealium bietet eine kostenlose Implementierung für Google Ads und Search Ads 360 Enhanced Conversions Konnektoren an.

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